Desaciertos de las Marcas; colgándose del movimiento feminista.

Las marcas han cometido los grandes errores de publicidad y comunicación cuando se trata de mujeres, pero sobre todo cuando se trata de feminismo y movimiento sociales.

Durante la semana, salió al mercado los tenis Panam edición especial, que son intervenidos por pintas feministas, en su eslogan decía que eran 70% mujeres y 30% de ellas feministas quienes trabajan en la empresa, pero más allá de eso, los carteles tenían anuncios como “ya supéralo, mujer” “enojadas” “somos feministas”, trasladando la culpa a las mujeres.

Y posterior mente, “Liverpool” con sus botas “Feministas” , donde una diseñadora Alejandra Quesada saca las botas por medio de la empresa que ha tenido varias discrepancias en relación con la violencia de género.

Tecate no se quedó atrás, cuando en relación con la comunicación “Tecate, por ti”, donde vemos situaciones que perpetúan estos estereotipos con frases como “Por los hombres que no entienden a las mujeres” ahora bien Tecate le dio un giro a su publicidad y sacó un anuncio donde la frase final era “Si no la respetas, Tecate no es para ti”, tratando de mostrar una parte incluyente, pero con la misma publicidad de masculinidad toxica.

https://www.youtube.com/watch?v=nMgW1d1YXYo

Y las bolsas eco friendly de Ethnology, que muestran el cero entendimiento del movimiento, después de las marcas con diamantina rosa, donde ellos marcaron sus bolsas con ese eslogan y la marca más allá de reflexionar dijo “Nuestro bolso tote “aquí traigo mi diamantina rosa” es nuestra forma de contribuir a un movimiento que es, por definición, urbano, como Ethnology”, dijo la marca en aquel momento.

La problemática de todos estos errores es simples:

• La deshonestidad comercial, si en realidad te interesa el movimiento, empiezas por cas, por empresas donde tomen acción y reflexión del tema, modifican sus acciones y limpian la casa, y así no tendrían necesariamente que sacar productos “feministas” en Marzo, podrían hacerlo en todo momento.

• Comercialización, uno de los grandes puntos dentro del feminismo, es que somos “anticapitalistas” , por lo tanto manejamos nuestra economía solidaria, muchas mujeres dentro del movimiento son artistas y hacen sus productos que sirven para aportar al mismo movimiento o a las mujeres que no necesitan, la mayoría de quienes venden sus productos con enfoque feminista, son activistas, que no tienen ingresos más allá que de la venta de sus productos.

• Comunicación estratégica; la publicidad y la comunicación no solo tiene que ver con una fecha en particular, cuando uno empatiza la rabia, la violencia y las situaciones por las que pasamos las mujeres, honestamente buscas generar un momento de acción- reflexión con tu comunicación y no una venta despiadada con el tradicionalismo del mkt.

Nosotras no necesitamos que comercialicen ni se cuelgan del movimiento, buscamos que cambien socialmente sus acciones, no necesitamos ropa “feminista” necesitamos menos feminicidas, acosadores, y violentadores, si en realidad las marcas buscan eso, mejoren desde sus raíces, para que lo que digan con lo que hacen concuerde y no sea uno de los peores errores comerciales que cometan.

Escrito por:

Pamela Pulido

Activista, Abogada,

Artista, Comunicadora & Feminista.